世界各国の自動車メーカーによって、実にさまざまなクルマがラインアップされている。自動車メーカーは、そのクルマの存在を広く世間に知ってもらうために、もしくはそのクルマの魅力をターゲットユーザーに的確に伝えるために、キャッチコピーをつくり、カタログやさまざまな広告を展開しているが、なかでもテレビCMは、印象に残るものも多く、「なるほど」「こうきたか」と、脱帽させられることも多い。
2022年に登場した新型車のテレビCMのなかで、気になった作品をいくつか振り返ってみよう。
文：吉川賢一
写真：TOYOTA、NISSAN、SUZUKI
「シエン太」が可愛すぎる!! トヨタ新型「シエンタ」
「いくよ、シエン太!!」のフレーズで始まる新型シエンタのテレビCMは、キャッチーでどこか懐かしいテーマ曲にのって、まるでぬいぐるみのようなかわいさの犬の「シエン犬」（ポメラニアンとトイプードルのミックス犬で、犬種はポメプーという）が、シーンごとにシエンタへと「ポンッ」と変身する。
楽しさと可愛さに溢れており、かつキャッチーで、「みんな乗れた!」 「全部運べた!」 「じょうずに通れた!」 「しっかり止まれた!」 「いいことできた! シエンタ!」と、シエンタの魅力をしっかりアピール。最後には、「ちゃんと帰れた!」と、シエン太が後ろ歩きをして締めくくる流れは、実にほっこりとする。シエン太の可愛さに引き寄せられて、新型シエンタも、人気がうなぎ上りになるに違いない。さすがはトヨタだ。
ちなみにシエン太役を演じたのは、13歳のオス犬の長十桜（ちょうじゅうろう）君だ。ドイツ生まれで、頭も良くて遊ぶことも運動も大好き、またトレーニングも大好きで、環境の変化に強く、物怖じしない性格だそう。遊びにも普段の足としても最適なシエンタをイメージさせるのに、ぴったりの配役だ。
マカロニえんぴつのテーマ曲がマッチ!! 日産「サクラ」
俳優の松たか子さんが出演している日産サクラのテレビCMも印象的だ。「私の軽は、充電100パーセントから始まる」のフレーズから始まり、サクラが走ると桜の花びらが周囲に舞い散り、また、急な坂道であってもグイグイと登っていく。サクラの力強さが存分に伝わる内容で、松たか子さんの自然な演技と、サクラの颯爽とした雰囲気と走りは、見てみてすがすがしい。
「電気の時代だね!!」と締めくくるフレーズや、爽やかなポップソングが絶妙にマッチしていて、「乗ってみたい」と思わせてくれる。ちなみにテーマ曲は、ポップスロックバンド「マカロニえんぴつ」の新曲「たましいの居場所」に、松たか子さんも歌をあわせたCM向けのオリジナルバージョン。中身は全く同じである兄弟車、三菱「eKクロスEV」のCMの「これが軽なの!?? ねえ!!?」というフレーズも素晴らしいと思うが、それとはまた違ったアプローチで、サクラのイメージによく合っている、秀逸なCMだと思う。
寺田心くんがいつの間にか男前に スズキスペーシア
継続的に更新されている、スズキ「スペーシア」のテレビCMも面白い。スペーシアのテレビCMが登場したのは2020年ごろのこと。筆者が注目しているのは、出演している寺田心君の成長度合いだ。初期のCMでの寺田心君は、芦田愛菜さんの弟キャラクターに姿も声もぴったりだったが、それから2年が経った現在、身長が伸び、声変わりも始まりつつあり、男前なキャラクターへと一歩進化している。
2022年9月から放映されている最新CMでは、「お姉ちゃん恋でもしているの??」「何言っているの!?」のやり取りで、見ている側をほっこりとさせてくれる。身長も、芦田愛菜さんとほぼ同じだ。寺田心君の身長のように、スペーシアの販売も順調のようで、どちらも今後が楽しみだ。
デッドプールに似ている!? トヨタ新型「クラウンクロスオーバー」
2022年に登場した新型車の中で、最も衝撃だったのが新型「クラウン」だろう。一挙に4つのボディスタイルを発表し、その第一弾となるクラウンクロスオーバーが、いよいよ今秋登場する。
新型クラウンは、デザイン全体が発表される前のティザーCMでは、何かが変わる、という雰囲気を演出していた。正式発表後は、「DISCOVER YOUR CROWN」（あなたのクラウンを見つけて）のキャッチフレーズで、デザインやイメージが一新されたクラウンクロスオーバーが走り回るシーンが登場。グローバルで販売する新型クラウンシリーズの第一弾として、堂々たるデザインをアピールしている。
この新型クラウンクロスオーバーは、海外でアメコミに登場するデッドプールにそっくり、と話題になっている。確かに、ブラックアウトされたフロントマスクに白く光るヘッドライトあたりがよく似ている。アメコミ史上、異色のアンチヒーローであるデッドプールのように、クラウンクロスオーバーも海外で異彩を放つことができるか注目だ。
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過去にも、古いところだと小沢健二さんが歌うCMソングがやたら頭に残る「カローラII」や、「いつかはクラウン」というキャッチコピーが有名になった「7代目クラウン」など、印象に残るテレビCMはいくつかある。YouTubeなどで検索すると見ることができるものもあり、そのクルマの歴代CMなど、振り返って見比べてみるのも面白く、クルマ好きにはおすすめだ。
【画像ギャラリー】流れるとついつい見てしまう!! テレビCMが印象的な新型車たち（21枚）画像ギャラリー投稿 シエンタが犬に!!このCM気になる!!と感じた新型車のCM ４選 は 自動車情報誌「ベストカー」 に最初に表示されました。