牛の絵が描かれたレトロなパッケージが目印の牛乳石鹼のロングセラーブランド「カウブランド」をご存じでしょうか。「赤箱」と「青箱」の2種類があり、それぞれ洗い上がりや香りなどが違います。中でも「赤箱」は今年（2022年）で誕生から94年。その歴史の中では、順調に売上が伸びた時期もあれば、低迷も経験するなど紆余曲折がありました。
匿名マーケター・みる兄さんの連載第9回は、「カウブランド 赤箱」を題材に、ロングセラーブランドを活性化させたマーケティングについて考察します。
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